11 Fév Damian Constantin

Valais/Wallis Promotion

En toutes saisons, le Valais, une destination qui attire

Grâce aux nombreuses et diversifiées actions menées, le Valais est connu à l’international. Décor naturel sublime, stations de sports d’hiver de prestige, événements d’importance ou encore un riche terroir… tout est réuni pour qu’aux 4 saisons, venir sur ces terres soit gage de moments hors du commun, empreints de plaisir. Pour nous parler de ce canton dynamique, rencontre avec Damian Constantin, président de Valais-Wallis Promotion.

Comment résumeriez-vous Valais/Wallis Promotion en quelques mots ?

Valais/Wallis Promotion (VWP) est l’organe de promotion intersectorielle dédié à susciter l’émerveillement pour le Valais. Sa mission : inspirer à explorer cette région, à découvrir ses activités variées, à savourer l’authenticité de ses produits du terroir et à s’immerger dans un cadre de vie unique, propice à vivre et travailler. VWP englobe les secteurs de l’agriculture, du tourisme, de l’industrie et des commerces. Il synthétise et regroupe les tâches assumées dans le domaine de la promotion intersectorielle cantonale.
Notre leitmotiv : « Ensemble, façonnons le Valais de demain. »

« Gravé dans mon cœur », votre slogan emblématique, a eu 10 ans en 2024. Pourquoi est-il toujours présent et envisagez-vous de le changer ?

Un slogan est parfait lorsqu’il fonctionne même sans mentionner la marque. Pensez à « Just do it », « Think different » ou « Tu n’y arriveras pas mieux, mais plus longtemps ». Un bon slogan suscite des émotions positives et déclenche des réactions. Avec « Valais. Gravé dans mon cœur », nous avons atteint cet objectif. Non seulement il a touché le cœur des gens, mais il est également resté ancré dans leur esprit. Grâce à lui, la notoriété de la marque Valais en Suisse a considérablement augmenté au cours des dix dernières années. Ce message exerce également un puissant effet d’identification : il reflète l’attachement des Valaisannes et des Valaisans à leur région. Enfin, il véhicule une image dynamique du canton, à la fois enraciné dans ses traditions et résolument tourné vers la modernité et l’innovation. Il n’y a donc absolument aucune raison pour nous de changer de slogan.

Au niveau touristique, et plus précisément pour la saison hivernale, le réchauffement climatique nécessite-t-il déjà des adaptations en Valais ?

La plupart des stations de sports d’hiver valaisannes se situent à 1500 mètres d’altitude ou plus. Neuf d’entre elles (Arolla, Blatten/Belalp, Crans-Montana, Lauchernalp/Lötschental, Saas-Fee, Saas Grund, Val d’Anniviers, les 4 Vallées et Zermatt) atteignent avec leurs domaines skiables une altitude de 3000 mètres d’altitude. Zermatt, en particulier, se distingue avec un domaine skiable atteignant 3900 mètres. Grâce à cette altitude exceptionnelle, le Valais bénéficie d’un enneigement de qualité et peut continuer à garantir une excellente sécurité d’enneigement. Cependant, les stations situées à plus basse altitude sont plus fortement impactées. Les professionnels du tourisme réagissent donc activement au changement climatique en diversifiant leur offre. En période de faible enneigement, ils misent davantage sur des alternatives telles que les randonnées hivernales, le ski de randonnée, les offres de bien-être ainsi que les événements culturels. Le changement climatique appelle à une approche innovante et flexible, capable de répondre aux attentes des visiteurs tout en relevant les défis sociaux et environnementaux du secteur du tourisme.

Quels sont les 2 plus gros projets que vous ayez aujourd’hui ?

Le Valais accueillera les championnats du monde UCI de VTT en 2025, marquant là un moment historique. Pour la première fois, les huit disciplines du VTT se dérouleront dans une seule et même région organisatrice. L’événement se déroulera du 30 août au 14 septembre 2025. Le week-end d’ouverture aura lieu à Sion. Les sites de compétition sont l’Aletsch Arena/Bellwald, Zermatt, Crans-Montana, Verbier, Val d’Anniviers, Champéry et Monthey. Le VTT connaît une popularité grandissante depuis plusieurs années, et le Valais, avec ses conditions topographiques exceptionnelles, est une destination idéale. Ses 2000 kilomètres de pistes balisées offrent des parcours adaptés aux vététistes de tous niveaux, du débutant au professionnel. Cet événement majeur renforcera encore sa notoriété en tant que destination de choix pour les passionnés de VTT.

Deuxième de nos gros projets, la promotion internationale. Les experts du célèbre guide de voyage « Lonely Planet » classent le Valais parmi les plus beaux endroits du monde et le recommandent comme destination touristique incontournable pour 2025. Notre région bénéficie ainsi d’une très grande reconnaissance au niveau mondial. En effet, ces dernières années, Valais/Wallis Promotion, en collaboration avec Matterhorn Region AG, notre centre de compétences pour la commercialisation internationale, a investi des efforts considérables pour positionner le Valais comme une destination touristique de premier ordre. L’objectif est désormais de renforcer encore cette communication et, surtout, de démontrer sur place à tous nos visiteurs pourquoi le Valais mérite pleinement ce titre prestigieux. Pour y parvenir, nous continuons à mettre en œuvre une stratégie axée sur une croissance qualitative plutôt que quantitative, afin de garantir une expérience authentique et durable.

Pourquoi dois-je venir en Valais ?

Parce que chez nous, en Valais, vous pouvez passer les meilleurs moments de votre existence. Que cela soit pour une expérience en pleine nature, savourer des produits d’exception issus de notre terroir ou encore pour y vivre et travailler, le Valais vous offre une qualité de vie unique, alliant authenticité et dynamisme.

Valais/Wallis Promotion
Avenue de Tourbillon 11 – CH-1951 Sion
Tél. +41 27 327 36 00
info@valais.ch – www.valais.ch

Photo principale : © Valais/Wallis Promotion – David Carlier
Petite photo : © Valais/Wallis Promotion – Sedrik Nemeth