12 Fév Lausanne Tourisme

Lausanne, une ville qui invite à s’y attarder

De par son positionnement idéal et ses 1000 et 1 atouts, elle attire des visiteurs du monde entier. Pour que jamais ne cesse l’engouement qu’elle suscite, Lausanne Tourisme multiplie les actions et ce, tant au niveau national qu’international. Forte d’évènements dont la notoriété dépasse largement les frontières helvètes et de nombreuses autres ressources, elle accueille un nombre de touristes toujours grandissant. Et les idées pour aller toujours plus loin, ne manquent pas.

3 paramètres indissociables

L’office de tourisme travaille autour de deux axes, un voulu pour générer des retombées économiques pour les partenaires touristiques et un second pour développer la notoriété de la ville de Lausanne. Par ailleurs, il met tout en œuvre pour faciliter au maximum l’expérience des visiteurs. Pour lui, ces trois paramètres ne se dissocient pas. Les différentes actions de promotion englobent donc ce trio qui se complète. S’il est un socle, il est évidemment adapté en fonction des clientèles ciblées et plus spécialement les trois marchés prioritaires : la Suisse alémanique, la France et les USA. Concernant l’information en local, elle n’est pas dans les objectifs premiers mais malgré tout, dans le cadre de la stratégie voulue, l’office a développé le concept de magazine The Lausanneur. Elle agit également dans ce sens, pour la diffusion de news destinées aux Lausannoises et Lausannois, avec des influenceurs pour tout ce qui est digital. Les recommandations qu’ils proposent peuvent aussi, bien sûr, intéresser les touristes car ces derniers sont de plus en plus en quête d’expériences de proximité, d’une réelle immersion. De ce fait, ils trouvent là exactement ce qu’ils cherchent. En résumé, le travail se joue sur différents fronts avec toujours l’idée d’offrir de multiples alternatives qui répondent aux goûts et aux attentes de tous. Lausanne ne manque pas de lieux d’intérêt et d’évènements, un atout indéniable.

Des atouts et des évènements à la portée internationale

Lausanne détient une particularité, être la seule ville suisse en pente. Cela peut paraître anecdotique mais présente l’avantage d’avoir des points de vue sur les montagnes et le Léman en moult endroits. De plus, elle est idéalement positionnée entre les deux, de quoi répondre à celles et ceux qui aiment flâner au bord du lac ou au contraire qui veulent partir à l’assaut des sentiers. Par ailleurs, elle peut prétendre à une vraie diversité touristique, répondant autant aux épicuriens avec ses tables étoilées, ses nombreux restaurants, son magnifique parc hôtelier qu’aux amateurs de culture, par exemple. Par ailleurs, si on regarde le nombre d’attractions, Lausanne détient un panel de propositions relativement important proportionnellement à la taille de la ville. Parmi celles qui sont spécialement prisées, le Musée olympique, Aquatis, Plateforme 10 ou encore les arts de la scène, comme Béjart Ballet et le Théâtre de Vidy, sont des emblèmes. Sont évoqués ici des lieux mais il est un autre paramètre très important, la qualité et la variété des évènements d’importance qu’elle accueille au fil de l’année. Certains sont récurrents d’autres occasionnels mais génèrent les foules à l’image de la Fête fédérale de gymnastique qui se tient tous les 6 ans dans un lieu différent de la Suisse. Lausanne l’a accueillie en juin 2025. Ce fut un succès énorme et autant de retombées économiques, d’image et de notoriété pour tous comme Athletissima, présent annuellement, à la portée internationale. La culture n’est pas en reste avec le Prix de Lausanne et le Théâtre de Beaulieu, pour ne citer que deux noms. Impossible d’énumérer tous les évènements, tant il y en a. En fait, il se passe toujours quelque chose à Lausanne !

Un tourisme florissant

Le tourisme se porte très bien à Lausanne. L’année 2025 a connu des chiffres qui se rapprochent de ceux de 2019 qui atteignaient un record. L’ensemble des acteurs est ravi que ce mélange de tourisme de loisirs et d’affaires propulse vers cette très belle réussite.

Aller toujours plus loin

Continuer à aller de l’avant, un maître mot pour Lausanne Tourisme. En effet, il est important de pouvoir progresser. Pour cela, il est nécessaire de toujours renforcer la visibilité et viser une notoriété comparable à celle de Lucerne ou de Genève ce qui s’avère plus difficile car la ville a la singularité de ne pas être directement rattachée, dans son nom, au canton de Vaud, ce qui renforce l’importance de promouvoir la destination dans sa dimension cantonale. Un premier travail a été mené dans ce sens avec une campagne de promotion qui a démarré mi-octobre : « Une nuit ne suffit pas ». Le message sous-entendait qu’il y a tellement à faire et à voir, à Lausanne et aux alentours, que cela mérite que l’on s’y attarde car la région garantit, sans mal, qu’en toute saison, qu’il fasse beau ou non, personne ne peut s’ennuyer tant il y a à découvrir. Si les visiteurs repartent heureux, Lausanne Tourisme sait que sa meilleure publicité est le bouche-à-oreille, alors elle œuvre pour qu’il fonctionne tous azimut en Suisse comme partout ailleurs dans le monde.

Lausanne Tourisme
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